La Grainerie

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La Grainerie is a new place in Brussels (Belgium) combining a grocery store and a vegan cafe. The store was opened in February 2016 by Sullivan Hoziaux and Marie Vial, and has the ambition to show alternate ways of consuming today and consider alimentation in an environmentally responsible manner.

We designed La Grainerie’s visual identity and have accompanied the store during its launch, while the Atelier No/Made was in charge of the interior design. We wanted to conceive a strong set of signs, while respecting the initial wish to communicate visually without an overflow of images and objects, and to limit waste production.

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The visual system that we implemented is based on a few simple elements: a typographic logotype, in which a sign is circled and becomes a mark. Based on this wordmark, a character/mascot comes to life and becomes La Grainerie’s voice throughout the communication –which mainly takes place on social networks–, changing his expression depending on the context. In addition to the wordmark, inspired by a typeface presented in the 1923 Specimen of American Type Founders, the identity uses two other typefaces: Jululu (drawn by Maximage & Chi-Long Trieu) for titles and Principal (drawn by us) for text.

In order to stay in line with the goal of reducing printed matter for the communication, we decided to use a stamp system for the business cards. The cards are thus produced on demand, and all of the store information can also be printed on recyclable packaging. Tote bags will also be offered for sale, encouraging a responsible way of carrying grocery. On these bags as well as inside the store, the character is present to welcome and inform the visitor.

Photos © Paul Jules Smith

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La Grainerie est un espace regroupant une épicerie au poids et un café vegan situé dans la commune d’Ixelles, à Bruxelles. Ouverte au mois de février 2016 par Sullivan Hoziaux et Marie Vial, la boutique veut montrer des voies alternatives pour consommer aujourd’hui et penser l’alimentation de façon écologique.

Nous avons conçu l’identité visuelle de La Grainerie et l’avons accompagnée dans son lancement. L’agencement du lieu et la confection du mobilier a été confiée à l’atelier No/Made. Il s’agissait pour nous de concevoir un ensemble de signes forts, tout en respectant le souhait initial de communiquer de façon décroissante et responsable: éviter l’abondance d’images, ne pas utiliser d’emballage et limiter la production de déchets.

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Le système visuel que nous avons mis en place repose sur quelques éléments simples: pour le logotype, un lettrage au sein duquel un signe est souligné et devient sigle. Sur la base de ce dernier, un personnage/mascotte s’anime et se fait la voix de La Grainerie sur l’ensemble de la communication –dont la majeure partie se déroule sur les réseaux sociaux–, prenant des expressions changeantes selon les contextes. Le lettrage, inspiré par un caractère présent dans le spécimen de 1923 d’American Type Founders, est accompagné au sein de l’identité du caractère Jululu (dessiné par Maximage & Chi-Long Trieu) pour les textes à voir et du Principal (dessiné par nos soins) pour les textes à lire.

Afin de s’accorder au désir de ne pas imprimer plus de supports de communication que nécessaire, nous avons mis en place un système de tampon pour les cartes de visite. Les cartes seront ainsi conçues à la demande et les informations pratiques du magasin pourront par exemple être imprimées sur les emballages recyclables. Des sacs en toile sont également proposés à la vente afin d’encourager un transport responsable des produits. Sur ceux-ci ainsi qu’à l’intérieur de la boutique, le personnage s’incarne pour accueillir et informer le visiteur.

Photos © Paul Jules Smith